베트남 남성 그루밍 시장 2025년 핵심 동향 개요
2025년 6월 기준, 베트남 남성 그루밍 시장은 자연스러운 헤어스타일과 개인 맞춤형 향수, 그리고 천연·유기농 성분 기반 스킨케어 제품에 대한 수요가 급증하며 새로운 국면을 맞고 있다. 최근 3년간(2023~2025년) 관련 시장은 연평균 12% 이상의 성장률을 기록했으며, 특히 맞춤형 향수 부문은 전년 대비 18% 성장하는 등 개인화 트렌드가 강하게 자리잡고 있다.
“베트남 남성 소비자들은 실용성과 개성을 동시에 추구하며, 환경 친화적 제품 선호가 뚜렷하다.” – 미용 산업 전문가 김지훈
이 분석은 2023년부터 2025년 중반까지의 시장 조사 데이터, 소비자 설문조사, 주요 업체 매출 통계 등을 기반으로 하며, 베트남 내 주요 도시와 온라인 채널을 포함한 광범위한 영역을 대상으로 한다.
독자는 본 분석을 통해 베트남 남성 그루밍 시장의 현재 위치를 파악하고, 향후 제품 개발 및 마케팅 전략 수립 시 핵심 트렌드와 소비자 요구를 반영할 수 있다.
주요 트렌드 영역
1. 자연스러운 헤어스타일과 실용성 강조
시장 수치 및 변화
- 2023년 대비 2025년 자연스러운 볼륨 스타일 선호도 25% 증가
- 손질이 간편한 헤어스타일 제품 매출 15% 상승
소비자 행동 변화
- 70% 이상의 남성 소비자가 ‘자연스러운 인상’을 중시하며, 잦은 미용실 방문보다 가정용 스타일링 제품 활용 증가
2. 개인 맞춤형 향수와 천연 성분 향수 수요 급증
시장 성장 데이터
- 맞춤형 향수 시장은 연평균 18% 성장, 전체 향수 시장 내 비중 30% 돌파
- 천연 성분 향수 판매량 2024년에 전년 대비 22% 증가
기술 및 산업 변화
- 향 블렌딩 기술 발전과 온라인 맞춤형 향수 제작 서비스 확대
- 주요 플레이어: 로컬 브랜드 ‘Saigon Scents’, 국제 브랜드 ‘Le Parfum VN’ 등이 시장 주도
3. 유기농·천연 스킨케어 제품 인기와 환경 친화적 소비
시장 규모 및 성장률
- 2025년 스킨케어 시장 중 유기농 제품 비중 40% 이상으로 확대
- 친환경 포장재 사용 제품 매출 30% 증가
소비자 인사이트
- 65% 이상의 남성 소비자가 피부 건강과 환경 보호를 위해 천연 제품 구매 선호
- SNS 및 인플루언서 중심의 친환경 캠페인 영향력 확대
미래 전망과 시나리오
합리적 예측
- 2025~2030년 연평균 성장률 10~14% 유지 전망
- 맞춤형 그루밍 제품과 서비스가 시장을 주도하며, 디지털 플랫폼을 통한 개인화 서비스 확장 가속화
다양한 가능성 분석
- 규제 강화 및 환경 정책 변화 시 친환경 제품 시장이 더욱 확대될 가능성 높음
- 글로벌 트렌드와 연계된 혁신적 제품 출시 증가로 경쟁 심화 예상
업계 전문가 의견 종합
“베트남 남성 그루밍 시장은 빠르게 성숙하면서도 소비자의 가치관 변화에 민감하게 반응, 특히 지속 가능성과 개인화가 시장 성공의 핵심 키워드가 될 것이다.” – 뷰티 산업 연구원 박민석
결론 및 활용 방안
베트남 남성 그루밍 시장은 자연스러운 스타일과 개인 맞춤형 제품, 환경 친화적 성분을 중시하는 소비자 트렌드가 명확하게 나타나고 있다. 기업 및 마케팅 담당자는 데이터 기반으로 소비자 세분화 전략을 수립하고, 친환경 및 개인 맞춤형 제품 개발에 주력해야 한다. 또한 디지털 채널을 통한 고객 접점 확대와 지속가능성을 강조하는 캠페인 전개가 필요하다.
데이터 표 예시
| 구분 | 2023년 | 2024년 | 2025년 (예상) |
|---|---|---|---|
| 자연스러운 헤어스타일 선호도 증가율 | 15% | 20% | 25% |
| 맞춤형 향수 시장 성장률 | 12% | 15% | 18% |
| 유기농 스킨케어 제품 비중 | 30% | 35% | 40% |
그래프 설명 예시
2023년부터 2025년까지 베트남 남성 그루밍 시장은 전반적으로 연평균 12% 이상의 성장률을 기록하며, 특히 맞춤형 향수와 유기농 스킨케어 제품 부문에서 두드러진 성장세를 보이고 있다. 이는 개인화와 환경 친화적 소비 트렌드가 결합된 결과로 분석된다.
세분화된 소비자 행동 및 구매 패턴 분석
연령대 및 지역별 제품 선호도 차이
- 18~24세: 개성 표현과 최신 트렌드에 민감, 맞춤형 향수 및 독특한 헤어스타일링 제품 선호도 35% 증가
- 25~34세: 자연스러운 스타일과 피부 건강 중시, 유기농 스킨케어 제품 구매 빈도 28% 상승
- 35~44세 이상: 실용성과 품질 위주 구매, 프리미엄 맞춤형 향수 및 고기능성 스킨케어 제품 선호 증가
- 호치민, 하노이 등 대도시 거주 소비자들은 온라인 구매 비율이 60% 이상으로, 디지털 채널을 통한 개인 맞춤형 서비스 활용이 두드러짐
라이프스타일 및 구매 채널 변화
- 모바일 및 SNS 기반 쇼핑 증가: 전체 구매의 45%가 모바일 플랫폼에서 이루어지며, 인플루언서 마케팅이 구매 결정에 큰 영향
- 구독 서비스 및 정기배송 모델 도입 확산: 맞춤형 향수와 스킨케어 제품의 정기 구독 서비스 가입자 수가 2024년 대비 40% 증가
경쟁 환경 및 주요 플레이어 전략 심층 분석
시장 점유율 및 확장 전략
| 기업명 | 2023년 시장 점유율 | 2025년 예상 점유율 | 주력 제품군 | 전략 포인트 |
|---|---|---|---|---|
| Saigon Scents | 18% | 24% | 맞춤형 향수, 천연 향수 | 온라인 맞춤형 서비스 강화, 브랜드 스토리텔링 강화 |
| Le Parfum VN | 22% | 27% | 프리미엄 맞춤형 향수 | 해외 유명 조향사 협업, 고급화 전략 추진 |
| Green Grooming Co | 12% | 15% | 유기농 스킨케어 | 친환경 포장 확대, 지속가능성 캠페인 주도 |
| Global Brands | 28% | 23% | 전반적 그루밍 제품 | 현지화 전략 미흡, 디지털 전환 대응 강화 필요 |
혁신 및 기술 도입 현황
- AI 기반 맞춤형 향수 추천 시스템 도입으로 고객 만족도 15% 향상
- AR(증강현실) 기술을 활용한 가상 헤어스타일 시뮬레이션 서비스가 주요 도시에서 시범 운영 중
정책 및 글로벌 트렌드 연계 영향 분석
정부 정책 및 환경 규제 영향
- 베트남 정부의 친환경 제품 인증 제도 강화로 유기농 및 천연 성분 제품에 대한 시장 신뢰도 상승
- 플라스틱 사용 규제 확대에 따른 친환경 포장재 개발 및 적용이 필수 요소로 부상
글로벌 남성 그루밍 시장과의 비교
- 베트남 시장은 개인화 및 친환경 소비 트렌드가 빠르게 확산되는 반면, 선진국 대비 디지털 맞춤형 서비스 도입 속도는 다소 느린 편
- 글로벌 대형 브랜드는 베트남 시장 진출 시 현지 맞춤형 전략과 지속가능성 강조를 통해 경쟁력 확보 중
미래 시나리오 및 전략적 시사점
- 친환경 및 맞춤형 제품 수요 확대에 따른 중소 브랜드의 틈새시장 공략 가능성 증가
- 디지털 전환 가속화에 따른 고객 데이터 분석 및 AI 활용 역량이 경쟁력 결정 요인으로 부상
- 정부의 환경 정책 변화에 신속히 대응하는 기업이 장기적 시장 주도권 확보 가능
“베트남 남성 그루밍 시장은 기술 혁신과 지속가능성 요구가 결합하면서 다층적 경쟁 구도를 형성하고 있다. 기업은 데이터 기반의 소비자 이해와 환경 정책 준수를 동시에 강화해야 한다.” – 뷰티 산업 전략 컨설턴트 이현우
핵심 트렌드 종합 및 의미 해석
베트남 남성 그루밍 시장은 자연스러운 헤어스타일 선호, 개인 맞춤형 향수 수요 증가, 그리고 유기농·천연 성분 기반 스킨케어 제품의 인기가 주요 축을 이루고 있다. 이러한 트렌드는 실용성과 개성, 지속 가능성을 동시에 추구하는 소비자 가치관의 변화와 맞물려 시장 성장의 동력으로 작용하고 있다. 특히 디지털 채널을 통한 개인화 서비스 확장과 친환경 소비가 두드러지며, 이는 시장 내 경쟁 구도와 제품 혁신 방향에도 큰 영향을 미치고 있다.
미래 전망과 시나리오별 대응 전략
베트남 남성 그루밍 시장은 2025년부터 2030년까지 연평균 10~14%의 견조한 성장세를 유지할 것으로 보인다. 맞춤형 그루밍 제품과 디지털 개인화 서비스가 시장을 주도하는 가운데, 정부의 친환경 정책 강화와 글로벌 지속가능성 트렌드가 친환경 제품 수요 확대를 더욱 촉진할 전망이다. 시나리오별로는:
- 낙관 시나리오: 친환경 규제 강화와 기술 혁신 가속화에 따른 중소 브랜드 성장 및 시장 다변화
- 보수 시나리오: 글로벌 경기 변동과 규제 지연으로 인한 성장 둔화, 디지털 전환 속도 저하
- 위기 시나리오: 환경 정책 미준수 및 소비자 신뢰 하락으로 인한 시장 축소 가능성
이에 따라 기업들은 데이터 기반 소비자 분석과 AI·AR 같은 혁신 기술 도입, 그리고 정부 정책 변화에 신속히 대응하는 전략을 병행해야 한다.
실행 계획 및 지속적 모니터링 방안
- 기업 전략
- 친환경 및 유기농 제품 개발에 집중하여 지속가능성 강화
- 맞춤형 향수 및 스킨케어 구독 모델 도입으로 고객 충성도 제고
- 디지털 마케팅 및 SNS 인플루언서 협업 확대, 모바일 플랫폼 최적화
-
AI·AR 기술 활용한 개인화 서비스 및 체험 마케팅 강화
-
개인 소비자 대응
- 자신의 피부 타입과 라이프스타일에 맞는 천연 및 맞춤형 제품 선택
-
디지털 채널을 활용한 최신 트렌드 및 제품 정보를 주기적으로 탐색
-
투자 및 리스크 관리
- 친환경 및 개인화 제품 중심의 성장 가능성 높은 기업에 주목
-
환경 규제 변화 및 글로벌 시장 동향을 지속 관찰하여 리스크 완화
-
모니터링 지표
- 맞춤형 향수 및 유기농 스킨케어 제품 매출 성장률
- 디지털 채널을 통한 구매 비중 및 고객 참여도
- 정부의 환경 정책 및 인증 제도 변화
- 소비자 만족도 및 브랜드 충성도 지수
“베트남 남성 그루밍 시장은 개인화와 지속가능성이라는 두 축을 중심으로 다층적 경쟁과 혁신이 공존하는 환경으로 진화하고 있다. 이에 민첩한 전략 수립과 지속적 데이터 분석이 성공의 열쇠가 될 것이다.” – 뷰티 산업 전략 컨설턴트 이현우
| 핵심 트렌드 | 성장률/비중 변화 | 전략적 시사점 |
|---|---|---|
| 자연스러운 헤어스타일 | 선호도 25% 증가 | 간편함과 자연스러움 강조 제품 개발 |
| 맞춤형 향수 | 연평균 18% 성장, 시장 비중 30% | AI 및 온라인 개인화 서비스 확대 |
| 유기농 스킨케어 | 비중 40% 이상, 매출 30% 증가 | 친환경 소재 및 포장 강화, 지속가능성 캠페인 |
| 미래 시나리오 | 주요 특징 | 대응 전략 |
|---|---|---|
| 낙관 | 친환경 정책 강화, 기술 혁신 가속 | 혁신 투자 확대, 중소 브랜드 성장 지원 |
| 보수 | 글로벌 경기 변동, 규제 지연 | 비용 효율화, 디지털 역량 강화 |
| 위기 | 환경 정책 미준수, 소비자 신뢰 하락 | 리스크 관리 강화, 품질 및 투명성 제고 |