베트남 뷰티 소비자 행동 분석 2025년 트렌드 분석

베트남 뷰티 소비자 행동 분석 2025년 주요 트렌드 개요

2025년 베트남 뷰티 소비자 행동 시장은 디지털 전환 가속화와 글로벌 문화 영향력 확대로 급격한 변화를 경험하고 있습니다. 특히, 모바일 기반 온라인 쇼핑 증가와 K-뷰티 선호도의 상승, 친환경 및 지속 가능한 제품에 대한 소비자 관심 증대가 두드러집니다. 이 분석은 2023년부터 2025년 1분기까지의 시장 데이터를 바탕으로 하며, 향후 3년간 베트남 뷰티 소비자 행동 변화 및 시장 대응 전략 수립에 유용한 인사이트를 제공합니다.

1. 디지털 전환과 온라인 쇼핑 시장 성장

1.1 모바일 중심 온라인 뷰티 구매 증가

2023년 대비 2025년 1분기까지 모바일을 통한 뷰티 제품 구매 비중은 약 45%에서 68%로 증가 (Statista Vietnam 2025 보고서)
온라인 뷰티 시장 규모는 연평균 18% 성장하며 2025년 약 1조 베트남 동(VND) 도달 전망

1.2 옴니채널 전략 확산

주요 뷰티 브랜드는 오프라인 매장과 온라인 채널을 통합한 옴니채널 서비스를 강화
소비자들은 온라인에서 제품 정보를 탐색 후 오프라인 체험 혹은 바로 구매하는 패턴이 증가

“베트남 소비자는 편리함과 신뢰성을 갖춘 쇼핑 경험을 원하며, 브랜드의 옴니채널 전략이 구매 결정에 큰 영향을 미친다.” – 현지 마케팅 전문가

2. K-뷰티와 친환경 뷰티 제품 선호도 증가

2.1 K-뷰티 영향력 확대

2023년 대비 K-뷰티 제품 매출은 25% 이상 증가
한류 콘텐츠 소비와 맞물려 한국 브랜드 신제품에 대한 관심 급증

2.2 친환경 및 지속 가능 제품 수요 증가

뷰티 제품 중 친환경 포장 및 천연 원료 사용 제품 매출 비중이 2023년 12%에서 2025년 22%로 성장
소비자 63%가 지속 가능한 브랜드 제품 구매를 선호 (베트남 소비자 조사 2025)

3. 남성 뷰티 시장 및 뷰티 테크놀로지 도입

3.1 남성 뷰티 및 그루밍 제품 시장 성장

남성용 스킨케어, 헤어케어 제품 매출 연평균 20% 이상 증가
2025년에는 전체 뷰티 시장의 약 15%를 차지할 전망

3.2 AI 및 AR 기반 뷰티 테크놀로지 활용 확대

AR 가상 메이크업 체험 서비스 이용자 수 2023년 대비 3배 증가
AI 피부 진단 서비스가 소비자 맞춤형 제품 추천에 효과적으로 작용하며 고객 만족도 30% 향상

4. 미래 전망 및 전략적 시사점

온라인과 오프라인 융합 전략 강화가 시장 경쟁력 확보의 핵심
K-뷰티 및 친환경 제품 카테고리에서 혁신적 제품 개발 및 마케팅 집중 필요
남성 뷰티 시장 확대에 따른 세분화된 제품 라인업 기획이 중요
뷰티 테크놀로지 도입으로 개인화 서비스 제공 확대가 장기적 고객 충성도 제고로 이어질 전망

“데이터에 따르면 베트남 뷰티 소비자들은 빠르게 변화하는 디지털 환경과 글로벌 트렌드에 민감하게 반응하고 있으며, 이를 선도하는 브랜드가 시장을 지배할 것이다.” – 업계 분석가

구분	2023년	2025년 전망	연평균 성장률 (CAGR)
모바일 뷰티 구매 비중	45%	68%	약 22%
K-뷰티 매출 성장률	–	+25% 이상	–
친환경 제품 매출 비중	12%	22%	약 32%
남성 뷰티 시장 점유율	10%	15%	약 20%
AR 가상 체험 이용자 수	기준점	3배 증가	–

베트남 뷰티 시장은 데이터에 기반한 소비자 행동 분석을 통해 빠르게 변화하는 트렌드를 파악하고, 효과적인 마케팅 및 제품 전략을 수립하는 것이 필수적입니다. 2025년 현재, 디지털과 지속 가능성, 개인 맞춤형 서비스가 성공의 핵심 요소로 자리 잡고 있습니다.

베트남 뷰티 시장 세분화 및 지역별 소비 패턴 분석

1. 연령대별 뷰티 소비 특성 심층 분석

18~24세: 모바일 중심 쇼핑과 소셜 미디어 영향력이 가장 높으며, 뷰티 인플루언서와 SNS 기반 콘텐츠 소비가 구매 결정에 핵심 요인
25~34세: 프리미엄 및 맞춤형 제품 수요가 증가, K-뷰티 및 글로벌 브랜드 선호도가 높아지고, 온라인과 오프라인 채널을 병행하는 옴니채널 경험 중시
35~44세: 안티에이징 및 피부 건강 관리 제품 중심 구매, 친환경 및 천연 원료 기반 제품에 대한 신뢰와 선호도 급상승

2. 지역별 소비 동향 및 특성

지역	주요 소비 특징	성장률 (2023-2025, CAGR)
호치민시	디지털 쇼핑 선도, 신기술 수용 빠름, K-뷰티 강세	20%
하노이	전통적 오프라인 선호 지속, 친환경 브랜드에 대한 관심 증가	15%
중부 지역	온라인 쇼핑 성장세 뚜렷하나 저소득층 비중 높아 가격 민감도 높음	12%

경쟁 구도 및 주요 플레이어 전략 분석

1. 주요 국내외 브랜드 시장 점유율 변화

K-뷰티 브랜드: 2023년 30% 점유율에서 2025년 38%로 증가, 신제품 출시와 현지화 마케팅 강화가 성장 견인
베트남 로컬 브랜드: 2023년 25%에서 2025년 22%로 소폭 감소, 기술 투자 및 친환경 제품 개발을 통한 경쟁력 확보 시급
글로벌 메이저 브랜드(유럽/미국): 2023년 20%에서 2025년 18%로 점유율 감소, 디지털 마케팅 및 현지 소비자 니즈 적응 필요성 대두

2. 경쟁 전략 및 차별화 요소

옴니채널 경험 강화: 주요 브랜드는 온·오프라인 연동 프로모션과 AR 체험 공간 확대에 집중
지속 가능한 혁신: 친환경 소재 및 포장, 동물 실험 반대 정책 등을 내세운 브랜드가 젊은 소비자층에서 강한 지지 확보
맞춤형 서비스: AI 피부 진단과 소비자 데이터 분석 기반 맞춤형 제품 추천 시스템 도입 확대

“베트남 시장에서의 성공은 단순한 제품 판매를 넘어 현지 소비자 라이프스타일과 가치관에 맞춘 전략적 맞춤화에 달려 있다.” – 글로벌 뷰티 컨설턴트

뷰티 테크놀로지와 정책 환경이 시장에 미치는 영향

1. 뷰티 테크놀로지 발전과 소비자 경험 혁신

AI 기반 피부 분석 및 맞춤형 제품 추천 서비스 이용률 2023년 15%에서 2025년 45%로 급증
AR 가상 메이크업 체험의 사용 빈도 및 구매 전환율 상승, 특히 25~34세 연령대에서 효과적
빅데이터 분석을 통한 소비자 행동 예측과 재고 관리 최적화로 비용 절감 및 고객 만족도 향상

2. 정부 정책 및 규제 변화

2024년부터 친환경 인증 및 라벨링 제도 도입, 친환경 제품 시장 성장 촉진
수입 화장품 안전성 검증 강화 정책 시행으로 글로벌 브랜드 품질 경쟁력 강화 필요
스타트업 및 중소기업 지원 정책 확대, 뷰티 테크놀로지 혁신과 친환경 제품 개발에 긍정적 영향

3. 글로벌 시장과의 비교 및 시사점

구분	베트남 시장 특성	한국 시장 비교	글로벌 트렌드와의 차별성
디지털 채널 활용	모바일 중심, SNS 및 인플루언서 영향력 큼	고도화된 맞춤형 AI 서비스 보편화	베트남은 초기 도입 단계, 성장 잠재력 높음
친환경 제품 수요	빠른 성장세, 정책 영향으로 가속화	이미 성숙 단계, 고급 친환경 브랜드 다수 존재	베트남은 친환경 시장 초기, 성장 가능성 큼
남성 뷰티 시장	성장 초기 단계, 젊은 층 중심 확산	고도화된 제품 라인업 및 마케팅 전략 보유	베트남은 진입 초기, 성장 여지 많음

“베트남은 글로벌 뷰티 트렌드를 빠르게 수용하면서도 독특한 소비자 특성과 정책 환경이 맞물려 독자적 성장 경로를 그려가고 있다.” – 아시아 뷰티 시장 전문가

실행 가능한 인사이트 및 미래 전망

지역 맞춤형 마케팅 전략 수립: 연령대 및 지역별 특성을 반영한 세분화 전략으로 시장 점유율 확대 가능
테크놀로지 투자 강화: AI·AR 등 뷰티 테크 도입 확대를 통한 개인화 서비스 제공이 경쟁 우위 확보 열쇠
친환경 및 지속 가능성 내재화: 정부 정책과 소비자 요구에 부합하는 친환경 혁신으로 브랜드 신뢰도 및 충성도 증대
남성 뷰티 시장 공략: 맞춤형 제품 개발과 라이프스타일 마케팅으로 신규 성장 동력 확보
글로벌 벤치마킹과 현지화 균형: 글로벌 트렌드와 베트남 현지 문화, 소비자 니즈를 융합한 차별화 전략 필요

분석 방법론 및 데이터 출처

데이터 출처: Statista Vietnam 2023-2025, Euromonitor, 베트남 산업통상부, KOTRA 시장 보고서, 현지 소비자 설문조사(2024), 글로벌 뷰티 산업 보고서
분석 방법: 시계열 분석, 경쟁사 시장 점유율 분석, 소비자 행동 패턴 분석, 정책 영향 평가
한계점: 일부 데이터는 추정치 포함, 신흥 시장 특성상 변동성 존재, 지속적 데이터 업데이트 필요

핵심 트렌드 종합 및 의미 해석

베트남 뷰티 소비자 행동은 디지털 전환 가속화, K-뷰티 및 친환경 제품 선호 증가, 남성 뷰티 시장 확대, 뷰티 테크놀로지 도입 등 여러 축에서 복합적으로 진화하고 있습니다. 모바일 기반 온라인 쇼핑 비중이 크게 늘어나면서 옴니채널 전략과 개인화 서비스가 구매 결정의 핵심으로 자리 잡았으며, 친환경 및 지속 가능성에 대한 소비자 인식이 강화되어 브랜드 신뢰와 충성도에 직접적인 영향을 미칩니다. 또한, 남성 뷰티 시장의 성장과 AI·AR 기술 활용 확대는 시장 세분화와 혁신적 소비자 경험 제공에 중요한 역할을 수행하고 있습니다.

이러한 트렌드는 베트남 뷰티 시장이 글로벌 트렌드와 현지 특유의 소비자 가치관, 정책 환경이 융합된 독자적 성장 경로에 있음을 시사합니다.

미래 전망과 시나리오별 대응 전략

디지털 주도 성장 시나리오: 모바일과 AI·AR 기반 뷰티 테크놀로지가 주도하는 시장 확대. 기업은 옴니채널 통합과 개인 맞춤형 서비스에 집중하여 경쟁 우위를 확보해야 합니다.
친환경 및 지속 가능성 강화 시나리오: 정부 정책과 소비자 요구에 힘입어 친환경 제품 시장이 급성장. 브랜드는 친환경 혁신과 투명한 라벨링으로 신뢰를 구축하는 전략이 필수적입니다.
남성 뷰티 시장 확장 시나리오: 젊은 남성 소비자층을 중심으로 뷰티 및 그루밍 제품 수요가 빠르게 증가. 맞춤형 제품 개발과 라이프스타일 마케팅으로 신규 시장 기회를 포착해야 합니다.
변동 및 리스크 관리 시나리오: 글로벌 경제 불확실성, 정책 변화 및 경쟁 심화 가능성 존재. 유연한 사업 구조와 지속적 시장 모니터링으로 리스크에 대응해야 합니다.

실행 계획 및 지속 모니터링 방안

맞춤형 옴니채널 전략 강화
온라인과 오프라인 통합 경험 제공
AR·AI 기술 도입 확대 및 고객 데이터 분석 기반 개인화 서비스 제공
친환경 혁신 가속화
친환경 소재 및 패키징 개발 투자
정부 인증 제도 준수 및 소비자 교육 강화
남성 뷰티 시장 전용 라인업 및 마케팅 실시
세분화된 제품 기획
라이프스타일 맞춤형 콘텐츠 및 인플루언서 활용
지속적 데이터 기반 모니터링
모바일 구매 비중, 친환경 제품 매출, AI·AR 서비스 이용률, 남성 시장 점유율 등 핵심 지표 주기적 분석
정책 변화 및 글로벌 트렌드 동향 감시
리스크 대처 체계 마련
시장 변동성 대응을 위한 유연한 공급망 및 가격 전략
소비자 신뢰 저하 방지를 위한 투명성 강화

“베트남 뷰티 시장은 디지털 혁신과 지속 가능성, 개인 맞춤화가 융합되는 역동적 환경으로, 전략적 균형과 민첩성이 성공의 관건이다.” – 아시아 뷰티 시장 전문가

핵심 트렌드	미래 전망 및 전략	실행 제안 및 모니터링 포인트
모바일 중심 디지털 전환	옴니채널 및 AI·AR 활용 확대	옴니채널 서비스 강화, AI 피부 진단 도입, 이용률 모니터링
K-뷰티 및 친환경 제품 선호도 증가	친환경 혁신 가속화, K-뷰티 현지화 전략 강화	친환경 인증 준수, 친환경 제품 매출 추이 분석
남성 뷰티 시장 성장	맞춤형 제품 및 라이프스타일 마케팅 집중	남성 제품 라인업 개발, 남성 소비자 반응 데이터 수집
뷰티 테크놀로지 도입 확대	개인화 서비스 확대, 비용 효율화 및 고객 만족도 향상	AI·AR 기술 도입 효과 분석, 고객 만족도 조사
정책 및 규제 변화	친환경 정책 대응, 수입 화장품 안전성 강화 대응	정책 변화 모니터링, 규제 준수 체계 점검

베트남 뷰티 소비자 행동 분석은 급변하는 디지털 환경과 글로벌 경쟁 속에서 지속 가능한 성장과 차별화된 고객 경험 제공을 위한 전략적 로드맵을 제시합니다. 기업과 개인 모두 데이터 기반의 민첩한 대응과 혁신적 가치 창출에 집중할 때, 변화 속 기회를 최대한 활용할 수 있을 것입니다.