베트남 남성 그루밍 트렌드 2025 시장 동향과 미래 전망

베트남 남성 그루밍 트렌드 2025: 시장 동향과 인사이트

1. 시장 개요 및 핵심 동향

2025년 베트남 남성 그루밍 시장은 전년 대비 약 15% 이상의 연평균 성장률(CAGR)을 기록하며 지속적인 확대세를 보이고 있습니다. 특히 프리미엄 천연 성분 기반 제품과 K-뷰티 브랜드의 강세가 두드러지며, 남성 향수 시장 또한 아시아 태평양 내에서 연평균 12% 이상의 성장률을 보이고 있습니다.

프리미엄 천연·유기농 화장품 수요 증가: 전체 남성 그루밍 제품군 중 자연 유래 성분 제품의 비중이 2023년 30%에서 2025년 45%로 확대
K-뷰티 제품 점유율 상승: 한국 브랜드가 베트남 남성 화장품 시장의 35% 이상 점유, 특히 마스크팩과 선크림이 인기
남성 향수 시장 성장: 2025년 베트남 내 남성 향수 시장 규모 약 1억 5천만 달러로 추산, 2019년 대비 2배 이상 성장

“소셜 미디어와 인플루언서 마케팅이 제품 인지도와 구매 결정에 핵심적인 역할을 수행하며, 소비자 행동에 큰 변화를 주도하고 있다.” – 업계 전문가 의견

2. 주요 특징 및 변화 요인

2.1 소셜 미디어 및 디지털 영향력

인스타그램, 틱톡 등 신흥 SNS 플랫폼을 통한 정보 유통과 리뷰 확산이 소비자 신뢰 형성의 중추 역할을 하며, 신제품 출시와 브랜드 인지도 향상에 직접적인 영향을 미치고 있습니다. 2025년 기준 베트남 남성 소비자의 68%가 SNS를 통해 그루밍 제품 정보를 얻고 있습니다.

2.2 남성 그루밍 인식 변화

과거 여성 중심 제품군으로 여겨지던 그루밍이 남성의 자기 표현 및 라이프스타일의 필수 요소로 자리잡으며, 20~40대 남성들의 정기적인 스킨케어 및 향수 사용 비율이 2019년 25%에서 2025년 55%로 증가했습니다.

2.3 지속 가능성과 자연주의 강조

환경과 건강을 중시하는 소비 트렌드가 강화되어, 포장재 재활용과 친환경 인증 제품에 대한 선호도가 2023년 대비 약 20% 증가했습니다.

3. 미래 전망 및 시사점

시장 성장 가속화: 2025년부터 2030년까지 연평균 13~17% 성장 예상, 특히 프리미엄 및 자연주의 제품군이 주도
기술 융합 확대: AI 피부 진단, 맞춤형 화장품 추천 서비스가 보편화될 전망
글로벌 브랜드와 현지 중소기업 간 경쟁 심화: 글로벌 K-뷰티 브랜드의 기술력과 현지 맞춤형 제품 개발 경쟁이 심화될 것
규제와 인증 강화: 지속가능성 및 유해 성분 규제 강화로 인해 제품 품질과 투명성에 대한 소비자 신뢰 중요성 증대

“베트남 남성 그루밍 시장은 단순한 외모 관리에서 개인의 건강과 라이프스타일을 아우르는 통합 솔루션 시장으로 진화 중이다.” – 시장 분석가

4. 활용 방안 및 독자 제언

소비자: 자신의 피부 타입과 라이프스타일에 맞는 자연 유래 성분 기반의 프리미엄 제품 선택을 권장하며, SNS 리뷰 및 샘플 사용을 통한 신중한 구매 필요
업계 관계자: 디지털 마케팅과 지속 가능성 트렌드를 접목한 브랜드 전략 수립, 현지 맞춤형 제품 개발에 집중할 필요
투자자 및 정책 입안자: 성장세가 뚜렷한 프리미엄 남성 그루밍 시장에 대한 지속적인 모니터링과 친환경·안전 규제 정책 마련 권장

분석 기간 및 범위: 2023년부터 2025년 상반기까지 베트남 남성 그루밍 시장 데이터를 중심으로 하며, 아시아 태평양 지역의 동향과 글로벌 시장 변화를 참고하여 미래 전망을 도출함.

출처:
– Astute Analytica, Vietnam Premium Cosmetics Market Report, 2025
– Verified Market Reports, Global Perfume for Men Market Outlook, 2025
– Pastor Jay Song, K-뷰티 시장 동향 블로그, 2025

본 분석은 베트남 남성 그루밍 시장의 최신 데이터와 다각적 시장 신호를 기반으로 작성되었으며, 독자들이 시장 진입, 제품 개발, 개인 소비 전략 수립 등에 실질적 가이드라인으로 활용할 수 있습니다.

세분화 시장 분석과 지역별 소비자 프로파일링

1. 연령대별 소비 패턴 및 선호도

연령대	주요 제품 선호	구매 채널	소비 성향
18-24세	스킨케어(마스크팩, 클렌저), 향수	온라인 쇼핑몰, SNS 마켓플레이스	트렌드 민감, 가격 대비 가치 중시, 인플루언서 영향력 큼
25-34세	프리미엄 스킨케어, 맞춤형 화장품	오프라인 매장, 브랜드 공식몰	품질 우선, 브랜드 충성도 높음, 맞춤형 제품 선호
35-44세	안티에이징, 천연성분 제품	백화점, 전문 매장	건강과 안전 중시, 지속 가능성 고려, 고가 제품 선호

18-34세 소비자층이 전체 남성 그루밍 시장의 약 60%를 차지하며, 특히 베트남 대도시 거주자가 소비 주도.

2. 지역별 시장 특성 및 성장률 비교

호치민시: 전체 시장의 40% 이상 점유, 프리미엄 제품과 K-뷰티 강세
하노이: 성장률 연평균 18%, 맞춤형 제품과 친환경 제품 수요 증가
중부 지역(다낭 등): 경제 성장과 함께 중저가 제품 수요 확대, 온라인 채널 강세

“호치민과 하노이 지역의 소비자들은 글로벌 트렌드에 민감하며, 중부 지역은 가격 경쟁력 있는 로컬 브랜드가 성장 중이다.” – 현지 마케팅 담당자

경쟁 환경과 주요 플레이어 전략 분석

1. 주요 글로벌 및 로컬 브랜드 점유율 변화

브랜드 유형	2023년 점유율	2025년 점유율(예상)	전략적 포커스
K-뷰티 브랜드	33%	38%	혁신적 제품 개발, SNS 마케팅 강화, 현지화 전략 추진
글로벌 프리미엄 브랜드	25%	28%	기술 융합, 맞춤형 서비스 도입, 지속가능성 강조
로컬 브랜드	20%	18%	가격 경쟁력, 자연 유래 제품 생산, 지역 밀착형 마케팅
기타 브랜드	22%	16%	틈새시장 공략, 전문성 강화

2. 디지털 마케팅과 옴니채널 전략

인플루언서 마케팅과 라이브커머스가 브랜드 인지도와 판매량에 직접적 영향
AI 기반 피부 진단 앱과 연동한 맞춤형 제품 추천 서비스 도입이 경쟁 우위 요소
온라인과 오프라인 매장 연계(O2O) 전략으로 소비자 편의성 제고

“디지털 기술 수용과 소비자 경험 개선이 베트남 남성 그루밍 시장에서 차별화의 핵심이다.” – 디지털 마케팅 전문가

소비자 행동 심층 분석과 기술·정책 영향

1. 소비자 구매 결정 요인 및 행동 변화

제품 성분 투명성, 브랜드 신뢰도, 친환경 인증 제품 선호가 구매 결정에 핵심 역할
코로나19 이후 비대면 구매 증가, 온라인 리뷰와 사용자 생성 콘텐츠(UGC)의 신뢰도 상승
건강과 웰빙에 대한 관심 증대로 기능성 제품(안티에이징, 피부 진정 등) 수요 확대

2. 기술 발전과 혁신의 시장 반영

AI 기반 맞춤형 스킨케어 솔루션과 AR(증강현실) 가상 체험 서비스가 도입되어 소비자 경험 혁신
빅데이터 분석을 통한 소비자 행동 예측 및 개인화 마케팅 전략이 확산

3. 정책 및 규제 환경 변화

베트남 정부의 화장품 원료 안전성 강화 정책과 친환경 인증 제도 도입으로 품질 기준 상향
수입 화장품에 대한 통관 절차 강화와 현지 생산 촉진 정책이 시장 구조에 영향

“정책 변화는 브랜드의 품질 관리와 시장 진입 전략에 중대한 영향을 미치며, 친환경 및 안전성 인증이 브랜드 경쟁력의 필수 요소가 될 것이다.” – 규제 전문가

미래 시나리오 및 전략적 시사점

시장 세분화 심화 및 프리미엄화 가속: 소비자 개개인의 피부 특성에 맞춘 맞춤형 제품 및 서비스가 주류로 부상
기술 융합 통한 소비자 경험 혁신: AI, AR, 빅데이터 등 첨단 기술 통합으로 개인화 및 편의성 극대화
지속가능성 및 윤리적 소비 강화: 친환경, 동물 실험 반대, 사회적 책임을 중시하는 브랜드가 시장 선도
글로벌과 로컬 브랜드 간 협력 및 경쟁 심화: 글로벌 브랜드의 현지화 전략과 로컬 브랜드의 혁신적 제품 개발 경쟁으로 시장 다변화

“베트남 남성 그루밍 시장은 다차원적 변화가 공존하는 역동적 환경으로, 데이터 기반 의사결정과 지속가능한 혁신이 성공의 열쇠가 될 것이다.” – 시장 전략 컨설턴트

출처 및 데이터 기반
– Euromonitor International, Vietnam Male Grooming Market Insights, 2024
– Mintel, Southeast Asia Beauty & Personal Care Trends, 2025
– Vietnam Ministry of Industry and Trade, Cosmetic Industry Regulations, 2024
– Kantar Consumer Behavior Reports, Vietnam, 2023-2025

분석 방법론
– 시장 규모 및 점유율 데이터는 공식 정부 보고서와 글로벌 시장 조사 기관 데이터를 종합
– 소비자 행동은 설문조사 및 소셜 미디어 빅데이터 분석 활용
– 정책 및 기술 동향은 관련 기관 발표 및 산업 동향 보고서 참고

한계 및 업데이트
– 데이터는 2025년 상반기까지의 자료 기반이며, 빠르게 변화하는 시장 특성상 정기적 업데이트 권장
– 일부 소비자 행동 데이터는 표본 기반으로 일반화에 한계 존재

핵심 트렌드 종합 및 의미 해석

베트남 남성 그루밍 시장은 2025년 현재 프리미엄 천연·유기농 제품의 확대, K-뷰티 브랜드의 강세, 그리고 디지털과 소셜 미디어를 통한 소비자 영향력 증대가 핵심 동인으로 작용하고 있습니다. 소비자들의 자기 표현과 라이프스타일의 필수 요소로서 그루밍에 대한 인식 변화, 지속 가능성과 환경 친화적 제품에 대한 수요 증가가 시장 구조를 재편하는 중대한 요인으로 자리 잡았습니다. 특히 18~34세의 젊은 층이 전체 시장을 주도하며, 지역별로는 호치민과 하노이에서 프리미엄 및 맞춤형 제품 소비가 활발하게 이루어지고 있습니다.

이러한 트렌드들은 글로벌 기술 융합과 현지 맞춤화 전략, 그리고 엄격해진 규제 환경과 맞물려 경쟁 구도를 심화시키고 있으며, 시장의 다변화와 혁신을 촉진하는 중요한 기반이 되고 있습니다.

미래 전망과 시나리오별 대응 전략

시장 성장과 프리미엄화 가속: 2025~2030년 연평균 13~17%의 견고한 성장세 속에서, 맞춤형 스킨케어와 자연주의 중심의 프리미엄 제품 수요가 지속 확대될 전망입니다.
기술 융합과 소비자 경험 혁신: AI 피부 진단, AR 체험, 빅데이터 기반 개인화 마케팅이 일반화되어, 소비자 편의성과 만족도를 극대화하는 방향으로 진화할 것입니다.
지속가능성과 윤리적 소비 강화: 친환경 포장, 동물 실험 반대, 사회적 책임을 강조하는 브랜드가 시장을 선도하면서, 관련 규제와 인증이 경쟁력의 핵심 요소로 자리매김할 것입니다.
경쟁 심화와 협력 가능성: 글로벌 K-뷰티 브랜드와 현지 로컬 브랜드 간 기술·마케팅 경쟁이 치열해지는 동시에, 상생과 협력 모델도 모색될 수 있습니다.
리스크 관리: 규제 강화, 소비자 신뢰 저하, 빠른 트렌드 변화에 대응하는 민첩한 전략 수립이 필수적입니다.

시나리오	주요 특징	대응 전략
낙관적	기술융합 가속, 친환경 소비 확산, 시장 성장 가파름	혁신 투자, 맞춤형 제품 개발, 윤리적 브랜드 구축
중립적	성장 지속, 경쟁 심화, 규제 점진적 강화	리스크 분산, 디지털 마케팅 강화, 품질 및 투명성 확보
비관적	규제 엄격화, 소비 둔화, 경쟁 과열	비용 효율화, 제품 차별화, 소비자 신뢰 회복 노력

실행 계획 및 지속 모니터링 방안

개인 소비자

자신의 피부 타입과 라이프스타일에 맞는 천연·유기농 프리미엄 제품 선택
SNS 리뷰와 인플루언서 콘텐츠 활용, 샘플 사용을 통한 신중한 구매
지속가능성 인증과 제품 성분 투명성 확인

기업 및 브랜드

디지털 마케팅과 옴니채널 전략 강화, AI 및 AR 기술 도입
현지 맞춤형 제품 개발과 지속가능성 중심 브랜드 가치 구축
품질 관리 및 친환경 인증 확보, 규제 변화에 능동적 대응

투자자 및 정책 입안자

시장 성장 지표와 소비자 행동 변화를 지속 모니터링
친환경·안전성 중심 규제 정책 마련과 시장 활성화 지원
혁신 기술 및 중소기업 지원 정책 강화

지속적 모니터링 핵심 지표

시장 점유율 변화 (프리미엄·K-뷰티·로컬 브랜드)
소비자 구매 채널 및 트렌드(온라인·SNS 영향력)
친환경 인증 제품 비중 및 소비자 선호도
기술 도입 현황(AI, AR, 빅데이터 활용 수준)
규제 및 정책 변화 동향

“베트남 남성 그루밍 시장은 기술 혁신과 지속가능성, 그리고 소비자 인식 변화가 상호작용하는 복합적 환경으로, 체계적이고 유연한 전략이 미래 성공의 관건이다.” – 업계 전문가

종합적으로, 베트남 남성 그루밍 시장은 빠른 성장과 혁신이 공존하는 역동적 분야로, 개인과 기업 모두가 데이터 기반의 통합적 전략 수립과 지속적인 시장 모니터링을 통해 변화에 능동적으로 대응하는 것이 중요합니다. 미래 지향적이고 균형 잡힌 접근 방식을 통해 위험을 최소화하고 기회를 극대화할 수 있을 것입니다.